Jak zaplanować strukturę treści pod AI i SEO 📈

Dobra, już troszeczkę o tym wspominałem wcześniej, ale do tej pory w dużym stopniu rozmawialiśmy o tym, co się powinno znaleźć na naszej stronie, jak tworzyć treści tak, żeby one były wyciągane itd.

W sensie w bardzo dużym stopniu skupialiśmy się na tym, co się powinno znaleźć w naszym artykule i w jakiej formie.

Okazuje się, że musimy jeszcze porozmawiać o czymś, o czym się rzadko bardzo mówi.

Czyli które z tych pytań, które sobie przygotowaliśmy trafiają na naszą stronę?

W jakiej kolejności i ile ich w ogóle ma być?

Czyli porozmawiamy o czymś, co się nazywa contextual vector, czyli właśnie taki wektor kontekstualny, który da nam taką mapę tego właśnie, co się powinno znaleźć w tym naszym artykule i w jakiej kolejności tam się to powinno pojawiać.

I w dużym skrócie contextual vector to jest uporządkowana lista pytań i nagłówków dla jednej strony.

I tutaj właśnie kluczowym słowem jest słowo uporządkowane, ponieważ To nie jest tylko zbiór tematów do poruszenia, tylko to jest kolejność ich poruszenia.

I dlaczego ta kolejność ma znaczenie?

Ponieważ systemy, które składają nam odpowiedź z fragmentów stron, nie będą czytały naszego artykułu od deski do deski, jak już wiecie z tego kursu.

One go tną na kawałki i biorą ten, który najlepiej pasuje do pytania.

I tak jak już sobie rozmawialiśmy o tym wcześniej, każdy nagłówek H2 jest osobną porcją tekstu, która musi obronić się sama.

Dokładnie tak jak to ćwiczyliśmy w filmie piątym.

I z tego też wynika jedna rzecz, którą warto zapamiętać.

Mapa Twoich nagłówków jest jednocześnie mapą tego, co z danej strony da się zacytować.

Jeżeli jakiegoś pytania nie ma na główku, to prawdopodobnie nie będzie go też w odpowiedzi.

I teraz też żebyście mieli świadomość, że to jest tylko model pracy.

Nikt z zewnątrz, tak na dobrą sprawę, nie wie jak dokładnie konkretna wyszukiwarka tnie stronę na fragmenty.

Wiemy, że tnie, wiemy mniej więcej jakiej wielkości są te czanki i to nam po prostu wystarczy, żebyśmy mogli sobie to zaplanować sensownie.

I tak naprawdę sprawy pytania, które stawiamy na naszej stronie możemy sobie uporządkować, możemy im nadać jakiś typ.

Więc na przykład dla hotelu, czym różni się hotel butikowy od sieciowego?

No to to będzie pytanie porównawcze.

Co wchodzi w cenę doby?

To jest pytanie kosztowe.

Jak wygląda zameldowanie po 22?

To będzie pytanie procesowe.

Dla kogo ten hotel nie będzie dobrym wyborem?

No to jest pytanie kwalifikacyjne.

To nie jest dużo roboty, a pozwoli Wam o wiele lepiej sklasyfikować to wszystko, więc po pierwsze, żebyście zapamiętali, dwa pytania tego samego typu to będzie zazwyczaj jedna sekcja, nie dwie osobne, więc jeżeli masz trzy pytania kosztowe, nie robisz z nich trzech nagłówków H2, tylko robisz jeden z tabelą albo jeden i na przykład tam robisz sobie odpowiedź na kolejne pytania jako H3.

I druga rzecz, którą warto zapamiętać, to jest to, że jeżeli mamy pusty typ jakiegoś pytania na naszej stronie, no to mamy tę na dobrą sprawę dziurę u siebie, ponieważ strona bez sekcji porównawczej nie odpowie na żadne pytanie to czy tamto, a w dzisiejszych czasach generalnie ludzie zadają takich pytań bardzo dużo.

Strona bez sekcji kwalifikacyjnej nie powie dla kogo ten produkt jest, a dla kogo ten produkt nie jest.

a jest to bardzo często jeden z takich bardziej wiarygodnych fragmentów całego tekstu.

Nie mówię, że za każdym razem teraz musicie wszystkie pytania mieć u siebie na stronie, ale chcę, żebyście zrozumieli to, że jeżeli macie takie zapytanie, które np.

wiecie, że ktoś będzie szukał jakichś porównań albo to będzie pytanie definicyjne, co to jest albo kwalifikacyjne dla kogo itd.

i wy nie pokryjecie tego w swoim tekście, no to automatycznie, że tak powiem, wypisujecie się z możliwości albo utrudniacie sobie w dużym stopniu możliwość tego, żeby na te frazy się pokazywać.

Znaczy, albo na te pytania odpowiadać.

I tutaj wprowadzę kolejną komplikację, ponieważ mamy już typy naszych zapytań, ale teraz też porozmawiajmy o kolejności.

W jakiej kolejności dane rzeczy powinny się pojawiać na naszej stronie?

I reguła, którą tutaj będziemy stosować to jest zasada UNIQUE, RUDE i RARE, ponieważ wszystkie encje, wszystkie elementy na naszej stronie możemy przypisać do jednej z tych trzech kategorii.

UNIQUE to jest atrybut, który ma tylko jedna encja, czyli na przykład jeżeli mamy ten nasz hotel, to mamy zabytkowa kamienica z 1901 roku 100 metrów od rynku.

Ponieważ to jest unique tylko dla tej konkretnej encji.

To jest unique tylko dla naszego konkretnego hotelu.

Nikt inny prawdopodobnie nie napisze w ten sposób o swoim hotelu, o swojej encji.

Więc to jest coś, co jest wyróżnikiem, co jest unikalne tylko dla nas.

I to jest coś, co powinno iść od razu na samą górę strony.

Że jak dany model wejdzie na naszą stronę, i zapozna się z nią, to od razu zobaczy coś, co jest unikalnego.

Z kolei root to jest atrybut, bez którego encja przestaje być sobą.

Hotel ma recepcje, hotel ma pokoje, hotel ma śniadania, więc to nie jest coś, co go wyróżnia na tle innych hoteli, ale to jest coś, co sprawia, że bez tego nie będzie hotelem.

To jest jakby korpus naszego artykułu, główne H2.

To jest też coś, co jest programem obowiązkowym, jeżeli opisujemy coś.

Czyli jeżeli opisujemy samochód i nie wspomnijmy o silniku, modelu czy o typie nadwozia, to tak samo, to nie jest żaden wyróżnik, ale to jest coś, co sprawia, że opisujemy tę emcję w sposób kompletny.

I rare to jest atrybut, który bywa, ale nie musi, czyli to jest jacuzzi przy basenie.

Fajnie jak to jest, ale basen bez niego dalej będzie basenem.

I tego typu rzeczy mogą iść na dół strony, do jakichś hatrujek, do sekcji uzupełniających, do sekcji FAQ itd.

W ogóle myślę, że mało osób jest świadomych występowania czegoś takiego i bardzo często to, co ja spotykam i Wy na pewno też, to jest to, że treści są tworzone albo w sposób odwrotny, albo w sposób na hybił trafił.

I unikalne atrybuty są zakopane gdzieś głęboko w strukturze, a tak na dobrą sprawę pierwszy, co widzi użytkownik i pierwszy, co widzi właśnie jakikolwiek robot crawlując naszą stronę, To są opisy, które mogłyby pasować do każdego innego hotelu w Polsce, że jesteśmy unikatowym miejscem.

Doba hotelowa zaczyna się od piątej.

Teraz zmyśliłem, ale rozumiecie o co chodzi.

I teraz być może przechodzimy do najtrudniejszej części, która troszeczkę działa wbrew instynktowi, ponieważ instynkt odpowiada, że przygotowaliśmy sobie listę pytań, listę nagłówków, którą powinniśmy użyć na naszej stronie i chcemy użyć ich wszystkich na naszej stronie.

I to jest zły kierunek, ponieważ badania nad cytowaniami właśnie w odpowiedziach AI idą w drugą stronę.

Strony, które pokrywają część rozbicia pytania, część naszego fanout queries, wypadają lepiej niż te, które próbują pokryć wszystko naraz.

To jest coś, co wynikło z pojedynczego badania, więc traktujmy to raczej jako kierunek, nie jak coś wyrytego w kamieniu, nie jak prawo fizyki.

Ale to jest coś o czym już wspominaliśmy wcześniej, czyli klaster osobnych stron powiązanych tematycznie bije jeden ogromny moloch.

I test na to tak samo jesteście w stanie przeprowadzić przy pomocy swojego własnego oka.

Możecie sobie zadać po prostu pytanie.

Czy na dane pytanie da się odpowiedzieć w jednej sekcji?

Jeżeli tak, spoko, to niech to zostanie.

Jeżeli odpowiedź będzie potrzebowała własnego wprowadzenia, własnych dowodów, własnego wezwania do działania, no to to już sugeruje, że to nie jest pomysł na osobną sekcję, tylko to jest pomysł na osobną stronę, która w chwili obecnej po prostu udaje tą osobną sekcję.

I tutaj też musimy w naturalny sposób nawiązać do tego, co się dzieje z tymi tematami, które odrzuciliśmy, ponieważ one zostają przez nas sklasyfikowane jako tematy na osobny artykuł, ale wszystko to, co wyszło, co się nie zmieściło w naszym pierwotnym artykule, wraca do nas z linkiem.

Więc, tak jak mówię, te tematy, które wypadły z naszego pierwotnego artykułu, to nie jest strata, to jest po prostu lista tematów na następne tygodnie i jednocześnie miejsca, do których ta strona będzie linkować.

pamiętajcie o tym.

Link wychodzi z tej sekcji, które postawiło pytanie, a nie z listy, zobacz też gdzieś na dole strony.

Więc jeżeli w sekcji ocenie doby pojawia się wątek anulowania rezerwacji, to link idzie właśnie stamtąd, w zdaniu, które tłumaczy po co tam jest.

I tak jak wam wspomniałem wcześniej, jeżeli pomiędzy dwiema stronami nie ma realnej relacji pomiędzy encjami, no to link nie powinien powstać, nawet jeżeli obie siedzą w podobnym klastrze tematów.

No i po raz kolejny oczywiście mam dla was skille, żebyście sami mogli to zrobić.

Pierwszym ze skilli jest Attribute Classifier, który możecie wykorzystać go na dwa sposoby.

Tak jak w bodajże drugim filmie wypisywaliśmy sobie listę atrybutów, które są w jakiś sposób wyróżnikami naszej firmy, naszego hotelu, naszego biznesu, to możecie tutaj właśnie w ten sam sposób zrobić.

Czyli mamy Ency Hotel Piano Kraków, są atrybuty I tutaj ten skill nam pomoże właśnie sklasyfikować to, co jest unique, co jest root, a co będzie rare i rekomendowaną strukturę artykułu, która tak na dobrą sprawę jest tylko jakąś pomocą.

Albo jeżeli nie zrobiliście tej listy, albo wam się nie chce robić tej listy, to możecie zrobić tak jak ja, że po prostu prosicie go, użyjcie tego skilla, żeby sam przeanalizował stronę.

Czyli wrzucacie mu na przykład stronę główną I on sam postara się wyciągnąć te rzeczy.

I tak jak widzicie tutaj on sam był w stanie wyciągnąć rzeczy, które są unique dla hotelu, np.

dla Pałacu Bonnerowskiego, jaka to jest wartość, dlaczego to jest unikalne itd.

Potem mamy sekcję root i potem mamy sekcję rare.

Czyli tak jak widzicie macie dwa podejścia, troszeczkę bardziej manualne Zawsze jeżeli macie problem z pobraniem strony albo wasza strona jest heavy i np.

klop będzie się zacinał, możecie skorzystać sobie z Firecrawler albo z Gina Reader i to są narzędzia, które pozwalają wam zamienić dowolną stronę praktycznie.

Przepraszam, to musicie wziąć Scrape, nie Discover.

Bierzecie Scrape i to co wam zrobi to zamieni treść HTML-owską w pełnego markdowna, którą będzie o wiele łatwiej wyciągnąć treść i będziecie mieli większą kontrolę nad tym.

Ja na potrzeby tego filmu, możecie sobie założyć konto, ono jest darmowe i tak dalej, ale tak jak widzicie Claude sobie poradził z tym, więc to jest możliwość właśnie klasyfikacji właśnie tych atrybutów unique, rare i root.

A tutaj z drugiej strony macie również nasz Contextual Vector i ja to zrobiłem to samo, czyli po prostu użyłem tego skilla Contextual Vector Builder, który przygotuje mi zestawienie dla frazy hotel w Krakowie dla hotelu Pałac Bonerowski.

Czyli tutaj mamy naszą encję, mamy jaka to jest perspektywa, jaki to jest typ strony i on tutaj właśnie zapoznaje się z tym i stara się to nam przygotować co, w jakiej kolejności i co powinno być pokrywane, czyli co pokryć, jakie powinny być zapytania, w jakiej sekcji, tak właśnie, żeby to też było ustalone zgodnie z tym, o czym sobie rozmawialiśmy przed chwilą, czyli właśnie od tych rzeczy unique schodząc do root I tak jak widzicie tutaj on sam tylko na podstawie tego co sam sobie wyciągnął ze strony przygotował nam takie gotowe zestawienie tutaj na propozycję sekcji FAQ, kontrola sekcji, podsumowanie.

To po raz kolejny daje Wam o wiele większą kontrolę nad tym w jakiej kolejności co się powinno znaleźć na Waszej stronie, żebyście też mieli szansę wpisywać się dokładnie w to co i AI i Google chce, żeby lepiej zrozumieć o czym jest Wasza strona.

Także tyle w tym filmie.

Korzystajcie z tego.

Tak jak mówię, możecie to sobie teraz łączyć w jakieś dłuższe sekwencje, które pozwolą Wam syntetyzować te wyniki i wyciągać z nich najlepsze best practices.

I tak jak widzicie już macie na tyle dużo skilli, że tak naprawdę jesteście w stanie zamienić na przykład Kloda w taki swój SAIL Operating System, że do każdego zadania będziecie mieli dedykowanego skilla, który Wam będzie ułatwiał robotę i przyśpieszał ją.

Tak że tak jak mówię, to jest wszystko do waszej dyspozycji, bawcie się tym, przerabiajcie to na własne potrzeby i cóż, widzimy się w kolejnym, ostatnim już filmie z sekcji SEO Semantyczne.