SEO w erze AI: Nowa strategia widoczności 📈

Cześć, w tej lekcji pokażę Ci dwie rzeczy.

Po pierwsze, co naprawdę dzieje się z ruchem w Google w czasach w erze AI, zjawisko zobaczyć u siebie na swojej własnej domenie, nie na żadnej slajdzie z konferencji, tylko u siebie bezpośrednio w Google Console.

Dobra, zacznijmy od tego, że być może w wielu miejscach usłyszysz, że AI zabija SEO.

I to nie jest do końca prawda, ponieważ SEO nadal jest relewantne i tak jak na pewno zauważysz w tym kursie, SEO nadal jest podstawą tego, co dzisiaj nazywamy geo, aeo, czy jakkolwiek byśmy chcieli to nazwać.

Po prostu AI zmienia walutę, w której SEO się rozlicza, ponieważ przez 20 lat walutą był klik.

Ty robiłeś content, wchodziłeś na wysokie pozycje i dostawałeś kliki.

Prosty układ, który niestety teraz się skończył, ponieważ w dzisiejszych czasach naszą nową walutą jest widoczność i cytowanie, czyli twoja marka i twoje treści pojawiają się w odpowiedziach AI, czy to w AI overviews, czacie GPT, perplexity itd.

I czasem się pojawią z kliknięciem, a czasem się pojawią niestety bez kliknięcia.

I to co jest właśnie ciekawe i to co będę ci tłumaczył to jest to, że Te waluty mają swoje nominały, że to nie jest tak, że to jest jedno i to samo, tylko mamy pobranie, które jest najmniej warte, AI bierze z twoją strony jako surowiec, a nikt tego nie widzi.

Następnie mamy cytowanie, czyli AI pokazuje ci jako źródło pod odpowiedzią i najwyżej mamy wzmiankę, czyli AI wymienia twoją markę w samym tekście odpowiedzi.

I do tej drabiny wrócimy w momencie, kiedy będziemy mówili sobie o gęstości treści.

Najważniejsze jest to, żebyś zapamiętał, że AI nas wspomniało i AI nas pobrało.

To są dwie różne rzeczy.

I coś, co również być może obala jakiś mit o AI, a mianowicie to, że AI nie wchłania Twojej strony na stałe, ponieważ badacze pokazali, że system wstrzykuje fragmenty Twojej strony tylko na czas jednej odpowiedzi.

Przy kolejnym pytaniu model pamięta już wyłącznie swoje własne streszczenie, czyli liczy się to co AI złapie z Twojej strony za pierwszym podejściem i z tego wyrośnie połowa technik w tym kursie.

No i teraz właśnie będzie to, o czym będziemy rozmawiać sobie w tej lekcji, czyli jeżeli mierzysz kliki, w tym momencie tylko kliki, no to prawdopodobnie w Google Search Consoli może zauważyłeś spadek i być może z tego powodu też spanikowałeś, ale z drugiej strony jeżeli sobie mierzysz widoczność, no to tutaj zobaczymy coś innego, być może nawet zobaczymy rozjazd pomiędzy tymi dwoma statystykami, więc z tego punktu widzenia to też może być nasza szansa.

że to jest coś, co będę chciał Ci właśnie w tej lekcji dokładnie wytłumaczyć.

Dobra, najpierw porozmawiajmy sobie o skali zjawiska, ponieważ SparkToro w 2026 roku policzyło, że około 68% wyszukań w Google kończy się bez żadnego kliknięcia.

Czyli użytkownik pyta, Google odpowiada i koniec.

twoja.

Więc reszta zostaje w ekosystemie Google.

A teraz będzie jeszcze ciekawiej, ponieważ przy zapytaniach na których pojawia się AI Overviews 0 klik sięga nad 83%.

Być może przez wiele lat byłeś karmiony jakimiś statystykami, że pierwsze miejsce zgarnia 35% ruchu, drugie odpowiednio mniej i tak dalej, ale w dzisiejszych czasach ten oto miał sprawę, że to trzeba zmierzyć na nowo.

Także spójrzmy sobie co się dzieje właśnie z CTR-em na kluczowych pozycjach.

Ponieważ badanie Growth SRC, które przebadało 200 tysięcy fraz w 2025 roku daje nam odpowiedź na to pytanie.

I pozycja numer 1 spadła z 28% do 19%.

Tak jak widzicie pozycja numer 2 spadła z 20,83 na 12 i 60.

Więc tak jak widzicie bycie pierwszym już nie oznacza, że zawsze będziemy klikani.

Tak naprawdę te statystyki wskazują, że będziemy klikani raz na pięć razy.

Większość tych badań się kończy, ale jest tutaj też liczba, która jest o wiele bardziej, która jest bardzo interesująca i która jest bardzo rzadko cytowana.

Ponieważ strony z pozycji od 6 do 10 zyskały plus 30% CTR.

Dlaczego?

To jest jakaś koncepcja, którą oni wysnuli.

Koncepcja polega na tym, że jeżeli użytkownik zobaczył AI Overviews i nie znalazł tam tego, co go interesuje, to sobie to przescrollował i zaczął scrollować głębiej.

To oznacza, że zaczął scrollować też jakoś bardziej świadomie i zaczął nie tylko ograniczać się do pierwszego wyniku, ale też zaczął szukać dalej.

więc z jednej strony możesz zobaczyć, o nie pozycje numer 1 i 2 tracą dużo ruchu, nie opłaca mi się SEO, ale z drugiej strony możesz zobaczyć, że pozycje, które są na szóstym, dziesiątym miejscu paradoksalnie zyskują ten ruch właśnie ze względu na to, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z naszymi wynikami.

I teraz zjawisko, które dało nazwę dla tej lekcji, czyli grade decoupling, wielkie rozdzielenie, nazwę, którą spopularyzował Patrick Stokes w swoim wpisie na Ahrefsie.

Chodzi o to, że bardzo często na wykresach w Search Consoli możesz zobaczyć dwie linie, które zazwyczaj do tej pory szły ze sobą zgodnie w dużym mierze, a w dzisiejszych czasach zaczynają się rozjeżdżać.

Czyli impresje rosną, czyli jak często jesteśmy wyświetlani, jak często ktoś wyszukuje fraz, które nas interesują.

Z kolei kliknięcia albo spadają, albo stoją w miejscu.

Mogę Wam to pokazać na przykładzie jednej z moich stron, na których właśnie zaczęły się pojawiać wyniki AI Overviews, gdzie tak jak widzicie, tutaj mamy wykres za 16 miesięcy i tak jak widzicie tutaj, w 2025 i tak dalej, ta niebieska linia wskazująca liczbę kliknięć razem z fioletową linią wskazującą liczbę wyświetleń szły razem, raczej ze sobą ramię w ramię, tak?

One się tutaj przenikały, tak jak widzicie, niebieska linia była częściej wyżej, znaczy to są dwa różne wskaźniki, ale pokazywało, że po prostu Dosyć często one szły ze sobą w parze.

A tutaj od grudnia 2025 widać ewidentnie, że fioletowa linia, to ogólnie też jest delikatny trend spadkowy, ale generalnie widać, że ta niebieska linia przestała nachodzić w ogóle na fioletową linię.

To znaczy, że ludzie nadal wyświetlają tą stronę, ale już o wiele rzadziej po prostu klikają.

daleko idących wniosków na podstawie mojej jednej strony, to Bright Edge zmierzyło to wprost, zmierzyło dokładnie ten rozdźwięk i właśnie według nich wyszło im, że impresje urosło 49%, z kolei CTR minus 30.

Więc to oznacza, że Google zaczął pokazywać naszą stronę częściej niż kiedykolwiek.

Nasze treści są w grze, nasze treści są widoczne, są brane pod uwagę, tylko coraz rzadziej kończą się kliknięciem.

Bo po co ktoś ma wchodzić na naszą stronę, skoro dostaje odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

I to jest właśnie ta zmiana waluty, o której Wam mówiłem na początku.

Mamy widoczność, ale nie mamy kliknięć.

I teraz możesz się zastanowić, dobra, ale po co mi widoczność skoro nie mam kliknięć.

I tu wchodzi bardzo ważne badanie dla tej lekcji przeprowadzone przez Sear Interactive z września 2025 i ono nam mówi dobrą i zła wiadomość.

Najpierw będzie ta zła.

Kiedy w wynikach jest AI overviews to CTR organiczny spada średnio o 61%, a płatny o 68, czyli obrywają i ruch organiczny i ruch płatny.

Ale teraz jest dobra wiadomość.

Jeżeli twoja strona jest cytowana w tym AI Overviews, to wszystko się odwraca, ponieważ bycie cytowanym daje plus 35% kliknięć organicznych i plus 91% płatnych.

Przeczytam to jeszcze raz, bo to jest sedno całego kursu.

Strony cytowane w odpowiedziach AI dostają więcej kliknięć, a nie mniej.

więc cytowanie to już nie jest tylko nagroda pocieszenia, tylko tak na dobrą sprawę cytowanie to jest pozycja numer jeden i właśnie o tą pozycję będziemy sobie grać w tym kursie.

Żeby jeszcze dołożyć coś ciekawego, no to porozmawiajmy sobie o jeszcze jednym elemencie, który często ucieka SEO-wcom, ponieważ bardzo często skupiamy się tylko na ruch, ruch, ruch, ile ruchu, ile kliknięć, ile wyświetleń i tak dalej, ale jest jeszcze taki element jak jakość tego ruchu i SEMrush zbadał wartość wizyt przychodzących z wyszukiwark AI i jego wynik wskazuje na to, że jeżeli ktoś już odwiedzicie, jeżeli ktoś właśnie oleje te AI overviews albo znajdzie się w tym AI overviews itd.

i wejdzie na twoją stronę, to z punktu widzenia czystej konwersji to jest 4,4 razy lepszy klient, w sensie ma 4,4 razy większą szansę na to, że skonwertuje.

Dlaczego?

No bo właśnie teraz na Twoją stronę wchodzą już nie tylko osoby, które, nie wiem, chcą się dowiedzieć czegokolwiek i wyjść, bo to dostaną w AI Overviews, tylko tam wchodzi klient już w jakiś sposób świadomy, on już jest doczytany.

Być może AI streściło mu już jakiś dany temat, on porówna już opcję i klika w Twoją stronę właśnie dopiero wtedy, kiedy jest bliski decyzji, kiedy być może właśnie już wie czego dokładnie chce, więc dostajesz mniej ruchu, ale lepszy jakościowo.

Zanim jeszcze przejdziemy do praktyki, to zróbmy sobie jedną kalibrację, jak często AI overviews w ogóle się pojawia.

Tutaj muszę powiedzieć wam uczciwie, ponieważ bazowałem na wielu badaniach i to w dużym stopniu zależy od metodologii badania.

Ale widełki to od 16 do 48% zapytań.

BrightEdge widzi tą górną granicę, SEMrush sensor dolną, bo mierzą na innych zestawach fraz.

wiedzieć komu ufać w zależności od tego jak jest przeprowadzona metodologia.

Ale jest jedna zależność, która powtarza się wszędzie i którą za chwilkę będziemy sobie mogli wykorzystać, a mianowicie jest to długość zapytania.

Ponieważ według BrightEdge zapytania mające 8 lub więcej słów wywołują AI overviews 7 razy częściej niż krótkie.

Więc na przykład taka generyczna fraza jak buty będzie wywoływała o wiele rzadziej wyniki AI overview niż jakie buty do biegania po asfalcie dla początkujących.

Im dłuższe, bardziej konwersacyjne pytania, tym większa szansa, że odpowie na nie AI, a nie lista linków.

Więc to jest właśnie liczba do zapamiętania, czyli te 8 plus słów daje nam 7 razy większą szansę na to, że pojawi się AI overview.

Tutaj właśnie wam pokażę w jaki sposób możecie sprawdzić to u siebie bezpośrednio w Search Consoli.

Czyli możemy sprawdzić dokładnie na jakich frazach prawdopodobnie AI Overview najczęściej się pojawia, więc tak jak mówiłem przed chwilą, najczęściej jest większa szansa na to w momencie, kiedy ktoś wpisuje długie, bardzo konkretne frazy.

To co ci pokażę za chwilę to może być dobry sposób na to, żeby w ogóle wyłapać potencjalnie frazy, o których być może nawet nie wiedziałeś, że możesz być na nie widoczny.

Więc to co potrzebujesz w tym momencie to jest skopiować ten RegEx, który bierzemy go, kopiujemy i przechodzimy do naszej Search Consoli.

I teraz w naszej Search Consoli musimy dodać nowy filtr.

I dodajemy filtr, bierzemy Query i bierzemy Custom RegEx.

Matches regex i ten regex tak na dobrą sprawę wyłapuje wszystkie frazy, które mają 8 słów i więcej.

I tutaj na przykład właśnie dostałem wyniki wszystkich fraz, wszystkich zapytań właśnie z ośmioma słowami lub więcej.

Tak jak widzicie, to też nie jest tak, że to jest mała liczba, bo mam tutaj 154 wyniki, więc to znaczy, że ludzie bardzo często w taki sposób wyszukują.

Na przykład tutaj znalazłem taką ciekawą frazę.

Gry i zabawy na świeżym powietrzu dla dorosłych.

To nie jest...

I to jest mega ciekawa statystyka, ponieważ tak jak zobaczycie, kiedy sobie porównamy pozycje, to widzimy, że one tutaj są do siebie bardzo zbliżone, a pomimo tego, tutaj spadliśmy delikatnie o jedną pozycję, teoretycznie według tego, co nam pokazuje Search Consola, ale chodzi mi o to, że w zeszłym roku tych zapytań było tylko 10, mieliśmy z tego dwa kliknięcia, W tym roku, w ciągu ostatnich trzech miesięcy byliśmy widoczni na 76 takich zapytań i mieliśmy tylko 7 kliknięć, co dało nam CTR na poziomie 9,2, a w tamtym roku mieliśmy 20%.

więc tutaj możemy zobaczyć dwie ciekawe statystyki.

Po pierwsze to, że właśnie ludzie rzadziej klikają, przez co mamy CTR niższy, a po drugie, że Siedmiokrotny wzrost tej frazy, jeżeli chodzi o liczne zapytań, wskazuje na to, że być może właśnie ludzie zaczęli z Googlem rozmawiać w taki sposób bardziej konwersacyjny.

Zaczynają zadawać właśnie takie pytania długie, które składają się z bardzo konkretnych zapytań.

Być może odchodzą tylko od tych generycznych gry i zabawy dla dorosłych czy cokolwiek, tylko idą, właśnie dodają różne modyfikatory, na przykład na świeżym powietrzu i tak dalej, ze względu na to, że… Zresztą sprawdźmy tę frazę.

W ciekawości na żywo lecimy.

Czy jest AI Overviews?

Oczywiście, że jest AI Overviews, więc tak jak widzicie, rzeczywiście jesteśmy tutaj na drugim miejscu ze bardzo starą stroną, ale jest tutaj AI Overviews, tak jak widać, więc on może nam zabierać trochę ruchu, ale tak jak mówię, Mamy większą liczbę zapytań, a mamy mniejszą liczbę kliknięć, czyli mamy przykład tego na żywo.

Dobra, więc zbierzmy w całość lekcje, najważniejsze wnioski z tej lekcji.

Po pierwsze, około 68 wyszukań kończy się bez kliknięcia, a jeżeli mamy w wynikach AI Overviews, to jest to prawie 83.

CTR stron stopu spada, ale paradoksalnie pozycje stron z 6 do 10 zyskały, więc gra się troszeczkę wyrównuje, szczególnie na frazach z intencją informacyjną.

Mamy ten nasz grade decoupling, czyli impresje rosną, a CTR spadają, czyli większość osób Ludzie szukają częściej niż kiedykolwiek, a nie przekłada nam to się na kliknięcia, paradoksalnie nawet kliknięcia spadają.

Ale cytowanie w AI Overviews daje nam plus 35% w organiku i plus 91% w pejdzie, czyli bycie cytowanym, bycie branym pod uwagę właśnie w wynikach AI Overviews to jest nasza nowa pozycja numer jeden, tak na dobrą sprawę.

I kiedy już ktoś odwiedzi naszą stronę pomimo tego, że są tam AI overviews i tak dalej, to mamy 4,4 większą szansę na to, że ten ktoś zostanie naszym klientem, że skonwertuje.

Tak jak mówię, mamy mniejszy ruch, ale lepszy ruch.

Więc Twoje zadanie po tej lekcji to jest wziąć ten RegEx, który Ci przed chwilą pokazałem, pójść do swojej Search Consoli, poszukać, zobaczyć właśnie na jakie frazy z długim ogonem się pokazujecie, czy właśnie widzicie tą różnicę, jeżeli tak, jak ona jest duża.

Być może to też Wam da w ogóle pomysły na stworzenie nowych artykułów, być może na rozbudowanie już istniejących artykułów, więc wykorzystajcie to jako pierwsze zadanie po tej lekcji, wykorzystajcie to i jestem ciekaw jakie będą wasze wnioski i widzimy się w kolejnej lekcji.