Storytelling sur les réseaux : pourquoi ça ne marche pas ? 🤔

Ce matin, j'ai fait tomber ma biscotte à l'envers et c'est là que j'ai compris.

Est-ce que toi aussi, tu as remarqué que tout le monde pense faire du storytelling sur les réseaux et que ça donne vraiment des trucs franchement bidons?

Dans la plupart des cas, en fait, ce n'est pas du storytelling ce que tu vas voir.

C'est des anecdotes déguisées en histoire tout simplement.

Une anecdote et une leçon à retenir posées là, ça ne veut pas dire que c'est du storytelling.

Je vais tout t'expliquer.

Aujourd'hui, je vais t'apprendre à arrêter de raconter des anecdotes et à construire de vraies histoires qui forment un pont naturel entre ton lecteur et toi.

Si on ne se connaît pas encore, je me présente, je suis Morgane Leroy, je suis rédactrice WebSEO et stratège édito depuis 2018.

Je ne suis qu'une jeune maman et j'adore les animaux sous toutes leurs formes, avec une grosse préférence pour les oiseaux, en particulier les poules et les calopsites.

C'est pourquoi on me connaît aussi sous le nom de la Follow calf.

Revenons à notre sujet.

Le problème avec le storytelling, c'est qu'en fait, il y a beaucoup de solopreneurs, de freelancers, d'infopreneurs qui pensent faire du storytelling.

Tout simplement parce qu'ils ont été regardés vite fait, comme on osait.

Ils se sont calqués peut-être aussi sur les postes des autres, quelque chose qu'on fait un peu tous naturellement quand on débute.

Mais un récit, ça va beaucoup plus loin que ça.

Un récit de storytelling, ce n'est vraiment pas présent juste pour illustrer une idée.

Ce n'est pas poser une anecdote, comme je vous le disais.

Ce n'est pas raconter un petit truc et mettre un CTA pour que le lecteur passe à l'action.

Ça ne commence pas non plus par «il était une fois », je vous le dis également.

C'est vraiment une technique marketing, c'est une technique d'écriture incarnée qui sert à créer des émotions vraies et fortes chez les lecteurs, Ça sert aussi à créer de l'immersion et à atteindre un objectif qu'on a établi au préalable avant de faire son storytelling.

Je vais vous montrer, vu que les exemples valent mieux que mille mots.

Aujourd'hui, j'ai compris ce qui bloque les créateurs de contenu sur les réseaux.

C'est la peur de se dévoiler, d'être jugé.

Ceci n'est pas un début de storytelling.

On va prendre un peu la même histoire.

La première fois que j'ai posté ici pour me pour vendre mes services de community manager, j'avais les mains qui tremblaient.

J'ai laissé mon curseur flotter sur le bouton publier pendant 10 minutes.

Et si ma mère tombait sur ce contenu?

Et si mes concurrents le voyaient?

Ceci est un début de storytelling.

arcs.

Parce que comme on va le voir, il y a vraiment plusieurs étapes à respecter dans un storytelling.

Donc là, c'est vraiment le début.

Ça ne suffirait pas tel quel.

Ce premier exemple, il dit simplement que publier fait peur, en fait, ce qui est très vrai.

Et oui, votre audience peut carrément se reconnaître là-dedans et se dire, j'ai besoin d'aide, j'ai envie de suivre cette personne, j'ai envie d'acheter ses produits ou ses services à ce stade, si elle y est prête, mais généralement, ce n'est pas suffisant.

La deuxième version, en fait, ça n'a vraiment pas seulement à dire, ça va montrer et ça va faire ressentir, et c'est ça qui fait toute la différence avec le storytelling.

Un autre exemple, j'ai fondé l'entreprise Les Plumeaux en Folie en 2007.

J'avais envie de créer une activité qui me ressemble, qui me fait vibrer.

Ceci n'est pas un début de storytelling.

Les Plumeaux en Folie est né un jour de pluie.

Ce genre de jour où on reste blotti sous son plaide, sans avoir envie de grand-chose, hormis d'un chocolat chaud.

Blablabla.

Vous voyez, c'est la même histoire, mais...

ça crée tout de suite un contexte, ça crée une ambiance.

C'est comme quand vous prenez un livre, en fait un roman, et que vous commencez à feuilleter les premières pages.

Souvent, c'est des moments forts qui accrochent et ça vous donne envie de continuer.

Le storytelling, c'est bien plus que d'écrire en se mettant à la place du lecteur.

C'est un arc narratif complet et stratégique.

Il permet de faire ressentir des émotions, de créer de la proximité, de renforcer ta signature éditoriale et ton image de marque.

Et ça, c'est tellement important en 2026 avec l'IA, la concurrence et tout le tralala.

Et il suit toujours les grandes étapes du récit dont je te parlais tout à l'heure.

Ces grandes étapes sont la situation initiale, un élément déclencheur, des péripéties et un déclic ou une résolution.

Là, c'est vraiment synthétisé parce que, bien sûr, ça va un peu plus loin que ça, mais si tu veux déjà commencer à essayer de faire un storytelling, il faut que tu gardes en tête qu'il y a ces quatre grandes étapes et il faut que ton texte les suive tout simplement.

Comme je te le disais, le storytelling, c'est un pont entre ton letter et toi.

Il favorise l'engagement, la vente et la fidélisation.

C'est une technique de marketing et d'écriture créative utilisée par les plus grandes marques au monde.

Vous voyez, je ne sais pas, Burger King, Starbucks, Coca-Cola, ce sont des marques qui sont vraiment très très fortes en storytelling et qui sont connues pour ça.

Il y a des milliers d'autres exemples.

Et en tant que solopreneur ou freelance, tu n'as pas de marque à proprement parler, mais ta marque, c'est toi en fait, ton entreprise, c'est toi.

Le storytelling, c'est une technique que j'utilise énormément moi-même dans mes mails, comme sur les réseaux sociaux, sur mes landing page.

J'en fais aussi parfois dans mes articles de blog.

Et moi, ce que j'adore, c'est que je ne suis pas une vendeuse Voilà, je ne vais pas aller chercher la vente.

Je vous le dis en toute transparence, moi, tout ce qui est gérer les objections, etc., je sais le faire maintenant, mais c'est quelque chose qui est difficile pour moi, c'est quelque chose qui ne me plaît pas forcément.

Et le storytelling, ça me permet vraiment de vendre sans forcer, que ce soit sur les réseaux sociaux ou à ma liste email.

Je vous ai mis un exemple, j'ai relancé la formation storytelling début février.

J'ai envoyé un ou deux mails parce que j'ai travaillé sur plusieurs segments de ma liste email et ça m'a permis, là je ne vous ai pas toutes mises, mais sans forcer de générer après 500 euros, ce qui est très bien pour moi, ce n'était même pas un objectif que je m'étais fixé parce que je ne communiquais plus sur ma liste email depuis très longtemps.

Donc, vous voyez à quel point c'est une technique marketing puissante.

Aujourd'hui, je veux t'aider à surmonter deux obstacles.

Le premier, on y fait tous face, c'est le manque de recul.

Voilà, on a le nez dedans, on n'arrive pas à savoir si ce qu'on écrit, c'est bien, si c'est mauvais, si c'est bof bof.

Donc, ce que je vais faire, c'est que je vais t'offrir un prompt complet que j'ai créé, qui te permet de voir si ton storytelling tient la route.

J'ai décidé que ce prompt te permettrait d'obtenir une note sur 20 et des pistes d'amélioration.

Ce qui est bien, c'est que tu peux l'utiliser autant de fois que tu veux et voir à quel point tu progresses parce qu'au début, tu auras peut-être 5, tu auras peut-être 7, tu auras peut-être 10.

Ce ne sera pas dramatique, mais le but, c'est de progresser.

Donc voilà, il faudra reproposer ce prompt à ton IA préféré et voir comment tu t'améliores au fil du temps.

La deuxième chose que je veux t'aider à surmonter, c'est la panne d'inspiration.

On s'est tous retrouvés devant un document Word ou Google Doc avec le curseur qui clignote.

On ne sait pas du tout quoi dire, par où commencer.

C'est vrai que ce n'est pas évident.

Donc, je vais te livrer 30 templates de storytelling, des mini arcs narratifs.

Faudra que tu complètes les trous et bien sûr que tu adaptes ces détournures de base.

Donc, n'hésite pas à vraiment te les approprier, à utiliser ton vocabulaire, à modifier ce que tu veux.

Et tu pourras les utiliser pour ton blog, pour ta newsletter ou tes réseaux sociaux.

Grâce Grâce à ces outils, tu vas pouvoir savoir si ton storytelling fonctionne, trouver des idées d'histoire et structurer tes récits pour qu'ils ne partent pas dans tous les sens.

Ce que je veux que tu n'oublies jamais à partir d'aujourd'hui, c'est qu'une idée ou une anecdote raconte une vraie histoire.

Ça va faire ressentir et c'est vraiment ce qui va faire toute la différence avec ton audience.

Maintenant, profite de tes ressources.

C'est à toi de jouer.

Je te dis à très bientôt.

Ciao!